DIY Προβολή BRAND (Σφαίρα 2012-2026), Αθήνα, Αττική
Η ιδέα βασίζεται στη χρήση ενός σταθερού οπτικού στοιχείου που λειτουργεί ως φορέας ταυτότητας και εμφανίζεται μέσα σε διαφορετικά περιβάλλοντα. Το στοιχείο αυτό φέρει την ένδειξη του δικού σας LOGO (εδώ του δικού μας: «2steps.gr») και ενσωματώνεται κάθε φορά σε ένα νέο οπτικό πλαίσιο, σχηματίζοντας μια ακολουθία εικόνων που συνδέονται μεταξύ τους μέσω της ίδιας αναγνωρίσιμης παρουσίας.
Η παραγωγή περιεχομένου οργανώνεται γύρω από τη σχέση ανάμεσα σε ένα σταθερό σημείο αναφοράς και σε ένα μεταβαλλόμενο περιβάλλον. Το στοιχείο που φέρει το LOGO παραμένει το ίδιο, ενώ ο χώρος, το πλαίσιο και οι συνθήκες της εικόνας διαφοροποιούνται. Κάθε φωτογραφία προκύπτει από αυτή τη συνάντηση ανάμεσα στην ταυτότητα και στο εκάστοτε περιβάλλον.
Με τη συνεχή εμφάνιση του ίδιου σημείου ταυτότητας σε διαφορετικά συμφραζόμενα δημιουργείται μια συνεκτική οπτική σειρά. Κάθε εικόνα λειτουργεί ταυτόχρονα ως αυτόνομη καταγραφή και ως μέρος μιας μεγαλύτερης συλλογής, στην οποία το κοινό στοιχείο επιτρέπει την άμεση αναγνώριση της παρουσίας του LOGO.
Η επαναληπτική αυτή δομή επιτρέπει την παραγωγή μεγάλου όγκου περιεχομένου χωρίς την ανάγκη σύνθετης σκηνοθεσίας, καθώς το ενδιαφέρον προκύπτει από τη μεταβολή του πλαισίου μέσα στο οποίο εμφανίζεται το ίδιο αναγνωρίσιμο στοιχείο. Οι φωτογραφικές σειρές μπορούν να δημιουργηθούν ακόμη και με ένα κινητό τηλέφωνο, σε οποιονδήποτε τόπο και σε κάθε φωτιστική συνθήκη, γεγονός που καθιστά τη διαδικασία άμεσα εφαρμόσιμη και εύκολη στη συνεχή επανάληψή της.
Η προσέγγιση αυτή εντάσσεται στο ευρύτερο οικοσύστημα του DIY (Do It Yourself), το οποίο αποκτά ολοένα μεγαλύτερη σημασία για επιχειρήσεις με περιορισμένο διαφημιστικό budget. Σε τέτοιες περιπτώσεις η προβολή βασίζεται λιγότερο σε μεγάλες παραγωγές και περισσότερο σε μια καθαρή και επαναλήψιμη ιδέα που μπορεί να παράγει συνεκτικό και αναγνωρίσιμο περιεχόμενο.
Το αποτέλεσμα είναι μια συνεπής μέθοδος οπτικής παρουσίας του LOGO μέσα σε διαφορετικούς τόπους, στιγμές και συνθήκες, οι οποίες συγκροτούν σταδιακά μια εκτεταμένη και αναγνωρίσιμη συλλογή εικόνων.